В Якутске прошла встреча экспертов и предпринимателей, посвященная вопросам монетизации региональной идентичности на маркетплейсах. Участники дискуссии отметили растущий интерес покупателей к товарам от локальных производителей, сообщает Корпорация развития.
Максим Шевцов, представитель центра PROWildberries, подчеркнул, что наблюдается увеличенный запрос на культурный код. В ответ на это маркетплейс запустил специальные проекты, включая раздел «Народно-художественные промыслы», который позволяет ремесленникам продавать уникальные изделия без строгих требований к объемам производства.
Однако участники встречи отметили, что крупные бренды используют платформу в основном для повышения своей узнаваемости, тогда как малый бизнес сталкивается с проблемами входа на рынок из-за нехватки производственных мощностей. Основатель якутского бренда Cold Ink Николай Николаев подтвердил, что малые компании не могут генерировать достаточные объемы продукции для полноценного выхода на маркетплейс.
Для решения этих проблем были предложены специальные проекты «Сделано в России» и «Сделано в Якутии», которые предоставляют преференции местным производителям. Генеральный директор компании «Уруу Плюс» Василий Куприянов отметил, что 90% их ювелирных изделий продаются через онлайн-площадку жителям других регионов России, что подтверждает эффективность данного канала продаж.